2018-02-1 16:58:34  ACG综合区 |   抢沙发  28636 
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旅行青蛙》的热度差不多要过去了吧。我熟知的几十个媒体,不论是不是游戏相关都齐刷刷把它刷过了一遍。

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青蛙为什么火?很多人已经分析过。什么游戏本身放置休闲啊,什么画风萌系,什么日本游戏有设计感,什么都市女性的需求…要我说都是乱扯。在那些所谓分析文章的背后,我只看到一个为了蹭住热点却苦于没有内容可写的游戏编辑不情愿地下载好游戏勉强自己玩上5分钟然后东拼西凑完成一篇文章交任务了事。也许他们唯一对游戏的感情就是这游戏够简单玩5分钟就够了,不像某些国产游戏复杂的系统得玩上好几个小时才能写。

有关游戏媒体的活力极度萎缩这个事已经讨论过很多次了,在这样一个行业,你很难想象还有多少有想法的人愿意留下,而愿意留下的都是哪些人。而诸如《旅行青蛙》这样的游戏,游戏编辑对它是没什么兴趣的。这个游戏不是靠游戏媒体传播的。游戏媒体已经丢失了在游戏圈的话语权。

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那么《旅行青蛙》靠什么火?圈子。

如果你真的玩了游戏,仔细想想一开始你是从哪里发现这款游戏的?你的朋友圈,你常常下载游戏的地方,你关注的微博,你活跃的微信/QQ群…继续回忆一下,是不是就在几周前你在这些地方发现了《恋与制作人》的推荐,或者你就是因为《恋与制作人》而找到这些社交圈子的?

我不能说我的想法代表了真相,但在我身边有不止一个这样的人。《旅行青蛙》就好像是为了让人顺利从《恋与制作人》退坑而准备的,当你厌倦了商业包装完善、制作精致的《恋与制作人》之后,一只休闲佛系的青蛙似乎来得正合适。

可能没有《恋与制作人》的病毒传播在前,就没有《旅行青蛙》的爆发。别忘了,相比《旅行青蛙》没有任何商业背景,《恋与制作人》的火爆则是有意识品牌营销的结果。《旅行青蛙》是借了《恋与制作人》营销之余热搭上了快车道。等它开始被各内容媒体关注到开始被跟热点,爆发就只是时间问题了。

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如今的内容媒体如此缺乏内容,尤其给了这些非商业背景小游戏机会。想想如果青蛙是个腾讯游戏,自媒体写稿前还要先想想“mmp腾讯都没给钱凭什么免费给他打广告?”,只有遇到青蛙,自媒体们才会毫不抗拒地蹭上去,结果就是青蛙成为最大赢家。

也许很多人都希望自己的产品变成那只青蛙,受命运眷顾而一夜成功。但这次青蛙的成功更加证明了这个时代游戏的成功已经越来越与游戏本身无关了。这是一个被资本和营销占领的时代,是一个“花1亿钱让1亿人知道你”的时代。但这1亿元花下去让你知道的东西,必须有能力挣回10亿元才行。所以营销方案只会针对《恋与制作人》这样高度商业化并且持续吸用户血的产品,没有资本会选择《旅行青蛙》这样的作品去推。

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《旅行青蛙》的走红让人产生某种错觉,好像大家靠自己的意志发现了一款没那么铜臭味的游戏,但其实那只是错觉。中国玩家貌似摆脱了强渠道和排行榜,尤其女性玩家原来就不在游戏渠道商的控制体系内。但其实,从阴阳师到《恋与制作人》真正的意义并不是国产的什么女性游戏玩家群体崛起,而是标志着中国女性玩家正式被纳入了资本控制的势力范围之内了。这个体制包括了微博大V、微信大号、游戏社群、苹果推荐以及玩家的稳定社交关系这样一个社交矩阵。女性玩家一直在那里,一直反抗着不想被资本渠道所控制,但最终她们和男性一样地沦陷了。《旅行青蛙》的流行就是这个系统自发地跑了一次“测试”向所有厂商宣告系统运营的高效性。今天各媒体各大V可以蹭青蛙的热点把这么一个不显眼的游戏捧到月亮上,明天来一个《牛郎与制作人》把钱砸下来何愁没有同样的效果?在二次元之后,终于中国女性玩家也从分散的自己找草吃开始被纳入高效的商业矩阵之中了。野蛮时代结束,精致轻侈时代到来。

也许几年之后中国女性玩家也会像日本女性那样抱怨自己的男人怎么永远喂不饱,周边产品永远收不齐而新的男神组合怎么就出得那么勤?就和宅男每年都要换四次老婆买四次小人差不多。

—— 只可叹,中国游戏媒体,再一次地,没能在这个矩阵中找到一个自己的位子。

 

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